Anuncios de bebidas alcohólicas

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Cebada

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La publicidad del alcohol es la promoción de bebidas alcohólicas por parte de los productores de alcohol a través de diversos medios de comunicación. Junto con la publicidad del tabaco, la publicidad del alcohol es una de las formas de marketing más reguladas. En algunos países, algunas o todas las formas de publicidad del alcohol están prohibidas. Se han publicado algunos estudios importantes sobre la publicidad del alcohol, como el de J.P. Nelson en 2000[1].
La investigación científica, las agencias sanitarias y las universidades han podido demostrar a lo largo de las décadas una correlación entre la publicidad de bebidas alcohólicas y el consumo de alcohol, especialmente entre los jóvenes que inicialmente no bebían[2][3][4]. Sin embargo, existe un conjunto de investigaciones igualmente importante que sostiene que la publicidad del alcohol no provoca un mayor consumo y que más bien se limita a reflejar una mayor demanda del público, y muchos comentaristas sugieren que las campañas efectivas sobre el alcohol sólo aumentan la cuota de mercado de un productor y también la fidelidad a la marca[5][6][7].

Arroz

Uno de los efectos de esta comercialización es la creación de altas barreras de entrada (Jain, 1994), lo que a su vez contribuye a la concentración de la cuota de mercado en manos de un pequeño número de empresas. Estas empresas se enfrentan a un mercado que, hasta hace poco, había estado esencialmente en declive o plano durante la mayor parte de las dos últimas décadas. Para mantener sus mercados, las empresas de bebidas alcohólicas deben seguir invirtiendo mucho en publicidad y promoción; para ampliar el mercado, deben animar a los bebedores a cambiar de marca o a aumentar su consumo, o persuadir a los no bebedores para que empiecen a beber. Los jóvenes son uno de los destinatarios de sus esfuerzos. Aunque es difícil calibrar los efectos exactos de este marketing en los individuos, es cada vez más omnipresente y se beneficia de las tecnologías que están en el mercado.
se beneficia de las tecnologías más avanzadas de las sociedades de la información. Por el contrario, los marcos reguladores de la comercialización de bebidas alcohólicas se desarrollaron en la primera parte del siglo pasado y han cambiado poco entretanto.
Este capítulo comenzará con un breve resumen de la forma y las tendencias del mercado del alcohol en Estados Unidos, con especial atención al consumo de los jóvenes. A continuación, se describirá la naturaleza y las tendencias del marketing del alcohol, especialmente en lo que respecta a los jóvenes; la estructura de la industria del alcohol y los principales actores de la misma; y la forma y la eficacia de los marcos de regulación y autorregulación en los que operan dichos actores. El documento concluirá con un debate sobre las necesidades de nuevos avances tanto en la investigación como en las políticas públicas.

Sake

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Los niños están expuestos al marketing del alcohol a través de las redes sociales, los vídeos, la televisión, las revistas y la radio. La industria del alcohol invierte millones de dólares en publicidad en los medios de comunicación para tratar de influir en las elecciones de los niños y ganarse su fidelidad. Utilizan eficazmente los medios digitales y sociales y difuminan las líneas entre la publicidad y el contenido. Las marcas de bebidas alcohólicas también patrocinan eventos, organizaciones y causas para dar a conocer sus nombres al público, incluidos los jóvenes.
Hay una razón para ello. Hay muchos estudios longitudinales que relacionan la exposición de los jóvenes a la publicidad del alcohol con la probabilidad de que empiecen a beber pronto o, si ya han empezado a beber, que beban más.  La mayoría de los padres quieren mantener a sus hijos alejados del alcohol el mayor tiempo posible. El consumo precoz de alcohol puede causar problemas no sólo mientras son adolescentes, sino también más adelante en la vida.  Hablar de los peligros del consumo de alcohol por parte de los menores de edad con sus hijos en edad escolar o más jóvenes es un paso para protegerlos de las presiones y tentaciones de la bebida.

Smirnoff

La División de Publicidad, Etiquetado y Formulación (ALFD) de la TTB observa una gran variedad de errores al revisar los anuncios de bebidas alcohólicas de nuestros miembros de la industria regulada. Nos gustaría compartir con usted algunos de los errores más comunes que encontramos. (Fuente TTB)
(TTB) ha publicado nuevas directrices que definen todo, desde los blogs y las redes sociales hasta los sitios para compartir vídeos y los servicios de microblogging, como “publicidad”. Y como tal, cualquier uso de los medios sociales por parte de los miembros de la industria (específicamente los titulares de permisos) está sujeto a las mismas limitaciones, requisitos y restricciones que cualquier otra forma de publicidad anteriormente.
Esto significa, entre otras cosas, que las marcas están obligadas a incluir las denominadas “declaraciones obligatorias” (como su ubicación y la designación del producto, según lo prescrito por la TTB) en las propiedades de los medios sociales en un lugar obvio (como la sección “acerca de” o la información del perfil) que sea claramente visible y esté asociada con el mensaje Seguir leyendo Nuevas leyes sobre la publicidad en los medios sociales para las bebidas alcohólicas