Juegos de anuncios

Juegos de anuncios

Anuncios de comedia

Cada vez más, los consumidores se reúnen en línea para comprar, investigar y entretenerse. Aunque tácticas como los anuncios de banner ofrecen la oportunidad de dirigirse a los consumidores en línea, no consiguen atraerlos como lo hacen los advergames.
Un advergame (también conocido como juego publicitario), es una forma de publicidad en videojuegos, en la que el videojuego es desarrollado por o en estrecha colaboración con una entidad corporativa con el fin de publicitar un producto de marca.
Los juegos publicitarios se diferencian de otras formas de entretenimiento principalmente porque el juego requiere la participación activa de los consumidores. Los responsables de marketing deben tener en cuenta las características únicas de una experiencia de juego “lean-in” a la hora de decidir las mejores características.
El advergaming basado en la marca es un método ingenioso para evitar la fatiga publicitaria de los espectadores. Las empresas pueden promocionar sus productos mediante la integración de elementos publicitarios en el juego, lo que da lugar a un aumento del conocimiento de la marca y del diálogo de los usuarios con sus amigos y familiares en relación con el juego y, en consecuencia, con el producto anunciado.

Anuncios de comida

Los anuncios pueden mostrarse como banners, rascacielos o rectángulos. Un anuncio de banner no puede ir en un espacio de rascacielos y viceversa. Por lo tanto, ampliando el ejemplo anterior, hay 3 subastas separadas que se ejecutan en todo momento para los diferentes tamaños de anuncios.
Para crear un anuncio, visite la página Crear, busque el artículo que desea anunciar, haga clic en el icono del engranaje de la derecha y seleccione Anunciar. Esto le llevará a una página en la que podrá obtener las plantillas de anuncios y cargarlos.
CTR es la abreviatura de “Click Through Rate”. Sencillamente, es el porcentaje de personas que ven tu anuncio y también hacen clic en él (clics/impresiones). Si todos los que ven su anuncio hacen clic en él, tendrá un CTR del 100%. Un CTR alto significa que está comprando clics a bajo precio.

Teoría de los juegos publicitarios

Los juegos publicitarios (advergames) son videojuegos que contienen un anuncio de un producto, servicio o empresa. Algunos advergames son creados por una empresa con el único fin de promocionar la propia empresa o uno de sus productos, y el juego puede distribuirse libremente como herramienta de marketing. Otras veces, un advergame puede ser un videojuego popular normal, que puede estar patrocinado por una empresa, e incluir anuncios dentro del juego para la empresa patrocinadora; por ejemplo, se puede ver a un personaje beber una marca concreta de refresco, o un coche de carreras puede pasar por delante de una valla publicitaria de un determinado snack. Los advergames se han hecho populares con el auge de Internet.
La experiencia personalizada y entretenida crea una conexión emocional positiva entre el jugador y la marca. Además, con los sistemas de referencia social incorporados, estos juegos pueden alcanzar un alto coeficiente de viralidad, reduciendo el coste efectivo por participación de un usuario único hasta la mitad.

Publicidad nativa en el juego

Existen dos grandes categorías de publicidad en los videojuegos: la publicidad in-game y los advergames[2]. La publicidad in-game muestra al jugador anuncios mientras juega,[3] mientras que los advergames son un tipo de juego creado para servir de anuncio de una marca o producto[4].
La publicidad dentro del juego es similar a la colocación de productos en el cine y la televisión, donde el contenido publicitario existe dentro del universo de los personajes. Estas formas de emplazamiento de producto son habituales, lo que ha llevado a aplicar la técnica publicitaria a los videojuegos para adaptarse a la evolución de los hábitos de consumo de los medios de comunicación[6][7] Según la Entertainment Software Association en 2010, el 42% de los jugadores afirmaron jugar a juegos online una o más horas a la semana[8] El juego se considera un consumo activo de medios, lo que supone una oportunidad única para los anunciantes. Las principales ventajas de la colocación de productos en los juegos son la visibilidad y la notoriedad. Un solo anuncio en el juego puede ser encontrado por el jugador varias veces, y los anunciantes tienen la oportunidad de aliar la imagen de una marca con la de un juego bien recibido.