Microentorno y macroentorno de una empresa
Ejemplos de micro y macroentorno
Los factores micro y macroambientales son aquellas variables que se encuentran dentro y fuera de la industria. Pueden afectar al rendimiento y la producción de cualquier organización. Todos estos factores deben ser considerados y abordados adecuadamente por la dirección superior para dirigir una empresa sin problemas y mantener un entorno interno y externo de la organización en paz.
Factores del microentornoComportamiento del consumidorLos factores del comportamiento del consumidor incluyen las normas, el estilo de vida y las prácticas demográficas y culturales de los consumidores objetivo. Al ser un icono de la industria de la moda, Michael Kor necesita actualizar sus tendencias de ropa hasta la marca y tener en cuenta las tendencias u opciones de moda del mercado local. Por ello, el estudio de las normas culturales y el estilo de vida ayuda enormemente a orientar la producción de productos de moda.EmpleadosLos empleados son el factor microambiental más significativo que afecta en gran medida al progreso de una organización. En el caso de una organización de moda, es importante que los empleados conozcan todas las tendencias de la moda y los cambios en las elecciones de los consumidores. Además, la comunicación y la coordinación entre los empleados debe ser excelente en la realización de las diferentes tareas. La empresa debe establecer estrategias favorables a los empleados para promover la devoción y la lealtad entre sus trabajadores. Sólo así podrían trabajar para alcanzar los objetivos de la organización y lograr y mantener su estatus en las industrias de la moda y los negocios.
Diferencia entre micro y macroentorno
Toda organización empresarial forma parte del entorno empresarial en el que opera. Ninguna entidad puede funcionar de forma aislada porque hay muchos factores que rodean de cerca o de lejos a la empresa, lo que se conoce como entorno empresarial. A grandes rasgos, se clasifica en dos categorías: el microentorno y el macroentorno. El primero sólo afecta al funcionamiento de una empresa en particular, con la que se relaciona, mientras que el segundo afecta al funcionamiento de todas las entidades empresariales que operan en la economía.
Mientras que el microentorno tiene un impacto directo en las actividades empresariales, el macroentorno es un entorno empresarial general, que influye en todos los grupos empresariales en general. Es importante conocer el entorno empresarial para comprender el efecto de las distintas fuerzas sobre las empresas. Lee este artículo para conocer la diferencia entre microentorno y macroentorno.
SignificadoEl microentorno se define como el entorno cercano, und
Entorno macro
Hay dos tipos de entornos de marketing externos: micro y macro. Los factores de estos entornos están fuera del control de los profesionales del marketing, pero siguen influyendo en las decisiones que se toman al crear una estrategia de marketing estratégico.
Los microentornos y los macroentornos tienen un impacto significativo en el éxito de las campañas de marketing y, por lo tanto, los factores de estos entornos deben considerarse en profundidad durante el proceso de toma de decisiones de un comercializador estratégico. La consideración de estos factores mejorará el éxito de la campaña de marketing de su organización y la reputación de la marca a largo plazo.
El microentorno también se denomina entorno operativo, competitivo o de tareas. Consiste en un conjunto de fuerzas y condiciones que se originan en los proveedores, distribuidores, clientes, acreedores, competidores y accionistas, así como en los sindicatos y la comunidad en la que opera la empresa. Los factores del microentorno están en gran medida bajo el control de los directivos.
Análisis del macroentorno
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Entorno de mercado y entorno empresarial son términos de marketing que se refieren a los factores y fuerzas que afectan a la capacidad de una empresa para construir y mantener relaciones exitosas con los clientes. El entorno empresarial se ha definido como «el conjunto de factores físicos y sociales que se tienen en cuenta directamente en el comportamiento de toma de decisiones de los individuos de la organización»[1].
Las fuerzas sociales más amplias que afectan a todo el microentorno incluyen el entorno demográfico, el entorno político, el entorno cultural, el entorno natural, el entorno tecnológico y el entorno económico.
El entorno interno «consiste en aquellos factores físicos y sociales relevantes que se encuentran dentro de los límites de la organización o de la unidad de decisión específica y que se tienen en cuenta directamente en el comportamiento de toma de decisiones de los individuos de ese sistema»[1] Incluye todos los departamentos, como los de gestión, finanzas, investigación y desarrollo, compras, operaciones comerciales y contabilidad. Cada uno de estos departamentos influye en las decisiones de marketing. Por ejemplo, la investigación y el desarrollo aportan información sobre las características de un producto y la contabilidad aprueba la parte financiera de los planes de marketing y el presupuesto en caso de insatisfacción del cliente. Los directores de marketing deben vigilar la disponibilidad de los suministros y otras tendencias que tienen que ver con los proveedores para asegurarse de que el producto se entregará a los clientes en el plazo requerido para mantener una sólida relación con los clientes. Estos factores internos pueden ser controlados por la organización hasta cierto punto. Los factores ambientales internos están bajo el control de la organización empresarial.