Tipos de publicidad segun autores

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Según el gurú de la publicidad en el Reino Unido, David Ogilvy, «la gente lee los anuncios largos si están bien escritos». La parte más significativa del copy es el titular, y a veces incluso un pequeño cambio en el texto da resultados magnánimos. Un texto publicitario corto es el más popular en la publicidad de productos de consumo, o un texto publicitario largo e ingenioso también puede hacer maravillas. Un texto publicitario es, en su mayoría, el resultado de una amplia investigación sobre la publicidad y los consumidores, diseñada por empleados profesionales de las agencias de publicidad. La redacción de un texto publicitario exige habilidad y esfuerzo. Un texto publicitario implica una investigación completa del público objetivo. La elaboración de un texto publicitario requiere un esfuerzo considerable. Las empresas subcontratan sus campañas publicitarias. El sector de la publicidad florece cuando consiguen que el anuncio sea igual que su texto.
Un copy publicitario se compone de varios principios, todos ellos integrados en unas pocas líneas del copy que los anunciantes pueden dedicar. Combina la optimización de los motores de búsqueda con las estrategias de marketing y se utiliza en todo tipo de anuncios, no sólo en los de pago por clic y en los contextuales. Los elementos esenciales de un buen texto publicitario son los siguientes:

Publicidad fuera del hogar

La reconocemos cuando la vemos. Estamos expuestos a ella miles de veces al día. La mayoría de nosotros somos razonablemente buenos, aunque rara vez perfectos, para distinguirla de otro tipo de mensajes. Es algo que tendemos a dar por sentado, rara vez pensamos en lo que es o en cómo llegó a existir. Pero, ¿qué es eso de la publicidad?
Una búsqueda en la biblioteca o en Internet no permite encontrar una definición coherente. Académicos, novelistas, periodistas, profanos y profesionales se han turnado para ofrecer una visión de su naturaleza y alcance. En esta unidad se examinan algunos de esos intentos, pero se advierte de la conclusión: no hay una única definición que sirva, y cada esfuerzo por describir la publicidad resalta algunos aspectos mientras ignora otros. En conjunto, estas definiciones ponen de relieve la compleja relación de la publicidad con la sociedad, la cultura, la historia y la economía.
Un paseo por las galerías de una de las grandes instituciones londinenses, el Museo Victoria y Alberto, permite adentrarse en la historia de Gran Bretaña. Podrá ver marfil y joyas de la India colonial, o dedicar su tiempo a explorar la evolución del mobiliario, la metalistería y la cerámica inglesas. Imagínese el trabajo de James Laver (1899-1975), que llegó a ser Guardián de Grabado, Ilustración, Diseño y Pinturas. Este crítico de arte educado en Oxford escribió libros sobre temas como Uniformes militares británicos (1948) y Una historia concisa del traje (1969). No es de extrañar que el compilador de un libro sobre anuncios victorianos1 invitara a Laver a presentar y comentar los atrevidos gráficos, las curiosidades y las extravagantes afirmaciones habituales en los anuncios de finales del siglo XIX. (Esta era una época en la que los anunciantes podían hacer afirmaciones fantásticas sin casi ninguna regulación, salvo lo que el público soportara). Los anuncios de la época describen la forma de sacrificar la carne de vacuno para obtener un extracto, prometen hacer crecer de nuevo el cabello y utilizan alusiones a la raza para sugerir el poder limpiador del jabón.

Definición de publicidad por philip kotler

Jennifer Lombardo se licenció y obtuvo un MBA en marketing en la Universidad de Rowan. Trabajó durante diez años en marketing de consumo para empresas como Nielsen Marketing Research, The Dial Corporation y Mattel Toys. Actualmente es profesora adjunta de marketing en la Universidad de Rowan y consultora de marketing en redes sociales.
En esta lección, aprenderá sobre los diferentes tipos de publicidad y cómo la estrategia correcta que debe adoptar una empresa se basa en sus objetivos promocionales generales. ¿Por qué algunas empresas anuncian directamente sus productos mientras que otras parecen más preocupadas por su imagen?
El aprendiz de ninja de la publicidadNinja Corp está celebrando un concurso en toda la empresa. Se enfrentan a la dura competencia de los competidores y necesitan desarrollar una campaña publicitaria para su nuevo producto de pañuelos. El ganador del concurso entenderá que es importante elegir un tipo de publicidad que se ajuste a los objetivos promocionales de la empresa. ¡Que comience el concurso!
Publicidad institucionalJulia, la actriz ninja de la televisión, ha decidido que su participación en el concurso será una campaña de publicidad institucional. Se trata de un tipo de publicidad que se utiliza para mejorar la imagen de una empresa en lugar de promocionar un producto individual. Julia cree que los anuncios deben concentrarse en el conjunto de la empresa Ninja Corp. Le gustaría desarrollar un anuncio de televisión que muestre cómo los empleados de Ninja Corporation devuelven a la comunidad. En una campaña de donación de sangre local, los empleados llevarían el nuevo pañuelo en las imágenes. Un subtipo de publicidad institucional es la llamada publicidad de promoción. Se centra específicamente en las empresas que han tenido que utilizar la publicidad para responder a los ataques de los medios de comunicación basados en la controversia. Un ejemplo sería una empresa cervecera que muestra que gran parte de sus beneficios corporativos se destinan a M.A.D.D. (Mothers Against Drunk Driving). La estrategia promocional general consistiría en mostrar cómo la empresa cervecera apoya a la comunidad local y se preocupa por sus miembros.

Definición de publicidad por diferentes autores pdf

La publicidad ha evolucionado hasta convertirse en una forma de comunicación enormemente compleja, con literalmente miles de formas diferentes para que una empresa haga llegar su mensaje al consumidor. Los anunciantes de hoy en día tienen una gran variedad de opciones a su disposición.
Si usted ve un anuncio a través de Internet, entonces se clasifica como publicidad en línea. De hecho, hay anuncios en esta misma página, y en la mayoría de los sitios web que visita, ya que son el principal motor de ingresos de Internet. Otra vía de publicidad online es la publicidad nativa, que es la variación digital de los antiguos publirreportajes y contenidos patrocinados. Hay muchas estrategias de marketing digital, como la colocación de anuncios en sitios web populares y en las redes sociales.
Las empresas pueden crear una página de empresa y publicar contenidos, vídeos y ofertas de productos en su página como forma de llegar a los millones de usuarios de LinkedIn. Una página de LinkedIn puede ser una extensión del sitio web de una empresa y dirigir el tráfico al sitio a través de los enlaces en el contenido. Además, los empleados de la empresa pueden crear páginas de LinkedIn con contenidos similares que contengan enlaces al sitio web de la empresa y a sus ofertas de productos.